Beda Belanja Skincare ala Milenial dan Gen Z, Milenial Pilih Serum

Sebuah survei terbaru mengungkap ternyata beda generasi, beda pula jenis produk perawatan kulit yang diandalkan. Generasi milenial rupanya cenderung memprioritaskan serum, sedangkan generasi Z (gen Z) lebih menyukai sunscreen alias tabir surya.

Survei terbaru Populix mengungkap bahwa generasi milenial cenderung lebih sering membeli produk skincare dibanding gen Z. Keduanya pun memiliki preferensi berbeda terhadap jenis produk yang diprioritaskan.

Salah satu temuan menarik dari survei bertajuk "Millennials & Gen Z Report: Local vs. Global Skincare Trends and Market Shifts" yang dirilis April 2025 menunjukkan bahwa produk serum menjadi pilihan utama milenial, sementara gen Z lebih mengandalkan sunscreen dalam rutinitas perawatan kulit mereka.

ADVERTISEMENT

SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT

Sementara itu, gen Z terlihat lebih jarang berbelanja. Mereka cenderung membeli skincare saat produk habis atau saat ada promosi. Hal ini bisa mencerminkan perbedaan gaya hidup dan prioritas antara dua generasi tersebut.

Dalam hal jenis produk, perbedaan semakin mencolok. Sebanyak 33 persen responden menyebut serum atau essencesebagai salah satu produk skincare utama yang mereka beli secara rutin. Kelompok yang paling dominan membeli serum adalah milenial.

Di sisi lain, sunscreen menjadi produk favorit gen Z. Sebanyak 54 persen responden mengaku rutin membeli sunscreen. 

"Data ini menunjukkan bahwa milenial cenderung fokus pada produk yang berfungsi memperbaiki atau mengatasi masalah kulit, seperti serum," ujar Indah Tanip, VP of Research Populix.

"Sementara gen Z lebih aware pada pentingnya perlindungan sejak dini, dan menjadikan sunscreen sebagai bagian utama dari rutinitas mereka."

Pilihan produk ini selaras dengan pendekatan yang berbeda terhadap skincare yakni, milenial lebih bersifat korektif, sedangkan gen Z lebih preventif.

Sumber informasi yang berbeda

Ilustrasi. Produk skincare kini semakin beragam. Namun tiap generasi rupanya memiliki preferensi berbeda dalam hal jenis produk yang diutamakan. (Getty Images/diignat)

Perbedaan antara dua generasi ini tidak berhenti pada jenis produk. Cara mereka menemukan tren skincare juga berbeda.

Milenial cenderung mencari informasi dari artikel, reviewatau tinjauan di e-commerce, dan bahkan iklan digital dan televisi. Sebaliknya, gen Z lebih banyak terpapar tren dari media sosial dan beauty influencerdi platform seperti TikTok dan Instagram.

Meski berbeda dalam cara dan produk yang dipilih, baik milenial maupun gen Z menunjukkan kepedulian yang sama terhadap kesehatan kulit. Milenial lebih rutin belanja dan memilih produk yang bekerja pada lapisan dalam kulit seperti serum, sedangkan gen Z lebih fokus pada perlindungan luar melalui sunscreen.

"Perbedaan ini menjadi cerminan evolusi konsumen muda di Indonesia. Brand yang ingin menjangkau keduanya perlu memahami pendekatan yang berbeda, baik dari sisi produk maupun cara komunikasi," tambah Indah Tanip.